Einleitung
Der ländliche Raum wird zunehmend zum strategischen Wachstumsmarkt im Tourismus – nicht nur für Regionen, sondern auch für Plattformen wie Airbnb.
Der gemeinsame Fonds „NaturMomente – Zukunftsfonds Ländlicher Tourismus“ soll innovative Projekte fördern, die touristische Nachfrage in weniger frequentierte Regionen lenken und dort wirtschaftliche Impulse setzen. Das klingt nach klassischer Strukturförderung. Zugleich zeigt die Initiative, wie stark Plattformen und Tourismusverbände inzwischen auf Naturreisen, Dezentralisierung und neue Reisegewohnheiten setzen.
Redaktionelle Einordnung:Der Artikel trennt zwischen den Aussagen der Pressemitteilung und einer kritischen Einordnung der strategischen Hintergründe, der Datenlage und der möglichen Folgen für ländliche Regionen.
Kurz & knapp
- Budget: 1 Million Euro
- Förderung: bis zu 100.000 € pro Projekt
- Programmname: „NaturMomente – Zukunftsfonds Ländlicher Tourismus“
- Ziel: Tourismus im ländlichen Raum stärken
- Merksatz: Förderung und Markterschließung gehen hier Hand in Hand.
Hinweis:Ein Teil der genannten Zahlen basiert auf unternehmenseigenen Auswertungen von Airbnb. Sie sind journalistisch nutzbar, sollten aber als Unternehmensdaten klar eingeordnet werden.
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Förderung in Bildern
Der Förderfonds „NaturMomente“
Airbnb und der Deutsche Tourismusverband stellen mit dem „NaturMomente – Zukunftsfonds Ländlicher Tourismus“ gemeinsam eine Million Euro für innovative Tourismusprojekte im ländlichen Raum bereit. Gefördert werden sollen Vorhaben mit Naturbezug, hohem Innovationsgrad und regionaler Wirkung.
- Bis zu 100.000 € pro Projekt
- Bewerbungen von Juni bis Mitte September 2026
- Bekanntgabe erster Projekte im Oktober 2026
- Vorstellung beim Deutschen Tourismustag am 19. November 2026 in Leipzig
Bewerben können sich Kommunen, Tourismusorganisationen, Naturparks, kleine und mittlere Unternehmen, lokale Initiativen sowie Kultur- und Denkmalorganisationen. Gesucht werden Projekte, die touristische Entwicklung mit wirtschaftlicher und sozialer Nachhaltigkeit sowie ökologischer Verantwortung verbinden.
Mehr Tourismus außerhalb der Städte – und mehr Wertschöpfung in Regionen, die bislang seltener im Mittelpunkt stehen.
Ländliche Regionen sind beliebt
Die Initiative reagiert auf einen klaren Trend: Naturreisen und Aufenthalte außerhalb großer Städte gewinnen an Bedeutung. Nach Angaben aus der Pressemitteilung entfielen im Jahr 2025 rund 60 Prozent der von Deutschen auf Airbnb gebuchten Übernachtungen innerhalb Deutschlands auf Ziele außerhalb urbaner Zentren.
Zwischen 2023 und 2025 stieg die Zahl der Suchanfragen nach Naturreisen laut Airbnb um 35 Prozent. Besonders gefragt waren Regionen wie Eifel, Allgäu, Moseltal, Oberbayern, Niederbayern und der Schwarzwald. Diese Zahlen unterstreichen, wie stark sich Reiseinteressen in Richtung Ruhe, Landschaft, Regionalität und überschaubarer Destinationen verschieben.
Die genannten 60 Prozent und die 35 Prozent Wachstum bei Naturreisen stammen aus internen Airbnb-Auswertungen und sollten als Teil der Unternehmenskommunikation gelesen werden.
Wertschöpfung in ländlichen Destinationen
Die wirtschaftliche Bedeutung des ländlichen Tourismus ist erheblich. Laut Pressemitteilung gaben inländische Reisende in den fünf meistbesuchten ländlichen Destinationen Deutschlands in den vergangenen zwölf Monaten durchschnittlich rund 100 Euro pro Tag vor Ort aus. Das ist für kleinere Gemeinden, lokale Betriebe, Gastronomie, Handwerk und Freizeitangebote ein relevanter Faktor.
Gleichzeitig stehen viele ländliche Tourismusregionen unter Druck. Es fehlt an Investitionen, an moderner Infrastruktur, an Mobilitätskonzepten und oft auch an verlässlicher öffentlicher Finanzierung. Genau diese Lücke adressiert der Fonds rhetorisch: Er verspricht nicht nur Nachfrage, sondern Anschub für neue Strukturen.
Eine Analyse des Digital Tourism Think Tank in Zusammenarbeit mit Airbnb kommt zu dem Ergebnis, dass ländlicher Tourismus dazu beitragen kann, wirtschaftliche und soziale Disparitäten zwischen Regionen spürbar zu verringern. Das ist plausibel – allerdings bleibt auch hier wichtig, wer von dieser Entwicklung langfristig profitiert und wie stabil die geschaffenen Strukturen tatsächlich sind.
Stimmen zur Initiative
Airbnb und der Deutsche Tourismusverband rahmen den Fonds als Chance für Regionen, die von Natur, Kultur und kleinteiliger touristischer Entwicklung profitieren können.
„Von Ostfriesland bis ins Allgäu - Deutschlands ländliche Regionen stehen für besondere Landschaften, Traditionen und authentische Erlebnisse. Immer mehr Menschen entdecken diese Orte neu für sich. Dieses wachsende Interesse an naturnahen Reisen kommt zunehmend auch kleinen und abgelegenen Gemeinden zugute. Mit dem 'NaturMomente' Zukunftsfonds wollen wir Projekte fördern, die die Wertschöpfung vor Ort stärken und den Regionen ermöglichen, ihre touristische Entwicklung aktiv mitzugestalten.“
„Der Deutschlandtourismus boomt. 2025 war mit fast 500 Millionen Gästeübernachtungen das beste Ergebnis. Davon sind rund 275 Millionen Übernachtungen allein von deutschen Gästen in Tourismusorten mit weniger als 50.000 Einwohner:innen. Die ländlichen Räume in Deutschland besitzen ein vielseitiges touristisches Potenzial. Das Interesse am Landleben, die Sehnsucht nach Natur inklusive frischer Landluft und nach Abstand vom Alltag: All das eröffnet der Entwicklung des Tourismus in ländlichen Räumen neue Chancen. Aber auch Geschichte, Handwerk, Kultur und Architektur können Anreize für diese Regionen sein. Gerade im ländlichen Raum spielt der Tourismus eine wichtige Rolle, um Beschäftigung und Einkommen, aber auch Infrastrukturen zu sichern. Viele kleine und mittelständische Unternehmen sind auf dem Land tätig und profitieren vom Tourismus. Der Tourismus kommt der einheimischen Bevölkerung zugute und sichert viele Arbeitsplätze im ländlichen Raum.“
Beide Stimmen betonen die Chancen für Regionen, Arbeitsplätze und regionale Wertschöpfung. Zugleich stammen sie aus der offiziellen Kommunikation der beteiligten Akteure und spiegeln daher auch deren strategische Interessen wider.
Airbnb-Strategie und Interessenlage
Der Fokus auf ländliche Regionen ist für Airbnb nicht nur touristisch interessant, sondern auch strategisch sinnvoll. In vielen Städten wächst der regulatorische Druck auf Kurzzeitvermietungen. Auf dem Land dagegen sind Konflikte um Wohnraum, Übernutzung und Regulierung oft weniger ausgeprägt – zumindest bislang.
- Neue Märkte im ländlichen Raum
- Weniger regulatorischer Druck als in Großstädten
- Wachsende Nachfrage nach naturnahen Aufenthalten
Für Airbnb bedeutet das: Das Land ist nicht nur Kulisse, sondern Wachstumsraum. Für Regionen kann das neue Gäste, neue Umsätze und mehr Sichtbarkeit bringen. Gleichzeitig steigt damit die Rolle digitaler Plattformen in Bereichen, die bislang stärker lokal geprägt waren.
Förderung und Markterschließung gehen hier Hand in Hand. Genau darin liegt die Ambivalenz des Programms.
Kooperation mit Signalwirkung:
Airbnb und der Deutsche Tourismusverband treiben gemeinsam die Entwicklung des ländlichen Tourismus voran. Der „NaturMomente“-Fonds soll gezielt Projekte fördern und neue wirtschaftliche Impulse setzen.
Airbnb-Mitgründer Nathan Blecharczyk (rechts) und Norbert Kunz vom Deutschen Tourismusverband.
Was wirklich dahinter steckt
Auf den ersten Blick ist der Fonds ein klassisches Förderinstrument: Geld für Projekte, Sichtbarkeit für Regionen, Rückenwind für nachhaltigen Tourismus. Auf den zweiten Blick zeigt sich jedoch ein komplexeres Bild. Denn jede Förderung verändert auch Machtverhältnisse, Erwartungen und Marktstrukturen.
- Tourismus wird gezielt in ländliche Räume verlagert
- Neue wirtschaftliche Chancen entstehen
- Digitale Plattformen profitieren gleichzeitig von dieser Entwicklung
Genau hier liegt die eigentliche Spannung des Programms: Es kann Regionen stärken, aber auch ihre Abhängigkeit von Vermittlungsplattformen erhöhen. Es kann Sichtbarkeit schaffen, aber zugleich neue Standards setzen, die nicht allein vor Ort definiert werden.
Förderung schafft Chancen – aber auch neue Abhängigkeiten.
Bedeutung für Regionen
Für ländliche Regionen kann der Fonds tatsächlich relevant sein. Neue Projekte können Gäste anziehen, Aufenthaltsdauer verlängern, lokale Anbieter sichtbar machen und zusätzliche Einnahmen ermöglichen. Gerade dort, wo Tourismus nicht auf Masse, sondern auf Qualität, Natur und Authentizität setzt, kann Förderung einen echten Unterschied machen.
- Neue Einnahmequellen für lokale Akteure
- Mehr Sichtbarkeit für bislang weniger bekannte Regionen
- Impulse für Infrastruktur, Kultur und regionale Entwicklung
Entscheidend wird sein, ob die Regionen ihre eigene touristische Handschrift behalten – oder ob sie sich zu stark an den Logiken großer Plattformen orientieren. Genau hier trennt sich kurzfristige Nachfrage von langfristiger Entwicklung.
Häufige Fragen
Wer kann sich für den NaturMomente-Fonds bewerben?
Bewerben können sich unter anderem Kommunen, Tourismusorganisationen, kleine und mittlere Unternehmen, lokale Initiativen sowie weitere Akteure im ländlichen Raum.
Wie hoch ist die Förderung pro Projekt?
Die Förderung kann bis zu 100.000 Euro pro Projekt betragen.
Was ist das Ziel des Förderfonds von Airbnb und DTV?
Der Fonds soll innovative Tourismusprojekte in ländlichen Regionen fördern, Nachfrage gezielt aufs Land lenken und die wirtschaftliche Basis kleiner Gemeinden stärken.
Warum engagiert sich Airbnb im ländlichen Tourismus?
Airbnb reagiert damit auf die wachsende Nachfrage nach Naturreisen und auf die strategische Bedeutung ländlicher Regionen als Wachstumsmarkt.
Fazit
Der Fonds „NaturMomente“ zeigt klar, wohin sich der Tourismus entwickelt: weg von der reinen Städtereise, hin zu Natur, Regionalität und kleineren Destinationen.
Für ländliche Regionen ist das eine Chance – wenn sie von der zusätzlichen Nachfrage, der Wertschöpfung und den Investitionen tatsächlich profitieren. Für Airbnb ist es zugleich ein strategisch kluger Schritt in einen Markt, der Wachstum verspricht.
Die entscheidende Frage lautet deshalb nicht nur, ob Geld fließt. Sondern wer künftig die Regeln des ländlichen Tourismus mitgestaltet.
Reisen, um zu verstehen.
